En las últimas décadas, hemos visto el nacimiento y la evolución de una nueva forma de comunicación y negocio: los influenciadores digitales. Pero ¿alguna vez te has preguntado cuál es su impacto ambiental ? Una reciente investigación ha arrojado algo de luz sobre este tema, revelando cifras sorprendentemente elevadas. Hoy profundizamos en esta cuestión.
La responsabilidad ecológica de los influenciadores digitales
El papel de los influenciadores en el consumo moderno
A través del marketing digital, los influenciadores animan a sus seguidores a comprar productos específicos. Sin embargo, estas recomendaciones a menudo implican un alto costo para el medio ambiente debido a la producción, el uso y la eliminación de estos bienes.
Causas principales del impacto ecológico
El impacto ecológico se debe principalmente a dos factores. En primer lugar, el viaje personal del influencer relacionado con su actividad profesional. Esto puede incluir vuelos internacionales, estancias en hoteles, etc. En segundo lugar, están los modos de consumo que promueven a través de sus plataformas.
Es momento de cambiar nuestra perspectiva y analizar en detalle cómo se distribuye esta huella carbono.
Influencia digital y huella de carbono: ¿dónde estamos ?
Distribución del impacto entre las diferentes plataformas
La huella de carbono se distribuye de manera desigual entre las diversas plataformas. YouTube es responsable del 94% de la huella de carbono, seguido por Instagram y TikTok con un 4% y un 2% respectivamente.
El caso de « Clara »
Para ilustrar estos datos, los autores del estudio crearon el perfil ficticio de « Clara », una influencer francesa con tres millones de seguidores en TikTok, youTube e Instagram. Según este modelo, clara podría generar hasta 1.072 toneladas de CO2 al año.
A continuación, examinaremos más detalladamente estas cifras alarmantes.
Las cifras alarmantes del impacto ambiental de los creadores de contenido
Comparación con otras actividades
Para poner en contexto estas cifras, el impacto anual de una influencer como « Clara » equivale a más que 481 vuelos ida y vuelta entre París y Nueva York.
Pero no todo está perdido. Existen formas en las que los influenciadores pueden reducir su huella digital.
Reducir la huella digital: ¿qué prácticas pueden adoptar los influenciadores ?
Promover productos ecológicos
Una forma efectiva para que los influencers contribuyan a preservar el medio ambiente es promoviendo bienes sostenibles. Estos productos tienen un menor impacto ambiental desde su producción hasta su disposición final.
Reducir los viajes innecesarios
Otra medida es minimizar los viajes personales innecesarios, especialmente aquellos que implican vuelos de larga distancia.
Para lograr un verdadero cambio, necesitamos una campaña de influencia eco-responsable.
Hacia una campaña de influencia eco-responsable: ¿cómo lograrlo ?
Educación y concienciación
La clave para un cambio efectivo radica en la educación. Necesitamos informar al público sobre estos impactos y motivar a influencers y seguidores por igual a tener en cuenta el cuidado del medio ambiente en todas sus decisiones.
Por último, es importante guiar a las marcas hacia prácticas más responsables.
L’#InfluenceForGood: una guía para las marcas del futuro
El papel de las marcas en la lucha contra el cambio climático
Las marcas tienen un papel crucial en esta lucha. Al trabajar de la mano con influencers comprometidos con el medio ambiente, pueden ayudar a reducir significativamente la huella ecológica del consumo moderno.
Ahora que hemos desgranado los datos, veamos qué podemos llevarnos de esta investigación.
No cabe duda de que los influencers digitales tienen un papel crucial en nuestra sociedad actual. Sin embargo, es igualmente importante que seamos conscientes del impacto ambiental que pueden generar. Pero con la educación, el compromiso y la acción, podemos trabajar juntos para reducir la huella de carbono y promover un futuro más sostenible.
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